Contrapunto entre el número de ventas récord que difundió Marcos Galperin y las cifras del sector: Se recupera el consumo?

Según informó este martes Marcos Galperin, CEO y fundador de Mercado Libre, “agosto fue el mes récord de unidades vendidas en la Argentina” en los 25 años de historia que tiene la plataforma en el país. El anuncio que publicó en la red social X el empresario fue celebrado por el presidente Javier Milei y el ministro de Economía, Luis Caputo, que retuitearon la publicación.

“Fueron 20 millones de productos y US$ 916 millones”, detalló Galperin, y adelantó que “la tasa de crecimiento se aceleró aún más en septiembre”, en relación a los datos que difundió el marketplace en su último relevamiento, que indica que tras una caída en los primeros meses del año, el consumo crece de forma sostenida desde mayo, tanto en unidades vendidas como en el volumen total transaccionado en dólares, con “una recuperación cuantitativa y cualitativa”.

Mientras que en los primeros meses de 2024 la categoría supermercado y los productos de primera necesidad fueron los únicos que mostraron crecimiento interanual, a partir de mayo hubo un fuerte crecimiento de las categorías de productos no esenciales, siendo los productos de tecnología como notebooks (+173%), tablets (+91%) y televisores (+59%) los que lideraron el repunte en crecimiento de unidades vendidas versus 2023 en la plataforma.

Reactivación de compra y créditos

A su vez, el informe arrojó otras cuatro conclusiones. Por un lado, que hay más personas comprando y más pymes vendiendo en Mercado Libre: de enero a septiembre se sumaron más de 1,5 millones de nuevos compradores y 28.000 nuevos vendedores. Y en los primeros nueve meses del año, estos incrementaron en un 30% en promedio las unidades vendidas.

Por otro lado, señaló que crece la oferta de crédito en Mercado Libre y Mercado Pago. La cartera de créditos, incluyendo financiación al consumo y para capital de trabajo a vendedores de Mercado Pago y Mercado Libre, aumentó un 69% anual en septiembre medido en dólares.

En septiembre se otorgaron 11,5 millones de créditos de consumo en la plataforma a más de 4,1 millones de personas, un 40% más que el mismo mes del año anterior. Al mismo tiempo, creció la adopción de créditos para compra de mercadería e inversión: la cantidad de créditos otorgados a pymes y comercios minoristas en septiembre se incrementó un 62% interanual llegando a más de 125.000 usuarios pyme en cartera.

Según Mercado Pago, el financiamiento en cuotas sin interés, los descuentos y las promociones tuvieron un efecto positivo en comercios físicos, que aumentaron un 68% interanual sus transacciones con código QR durante septiembre.

Galperin informó que Mercado Libre vendió 20 millones de productos. Foto: Reuters/Agustin Marcarian

Por otra parte, el estudio consideró que el fin de la ley de alquileres y el crédito hipotecario dinamizaron un sector que venía estancado. Desde diciembre a septiembre, se triplicó la oferta de propiedades en alquiler con 20.000 casas y departamentos disponibles en la sección inmuebles de la plataforma. De acuerdo a Mercado Libre, la demanda de propiedades a la venta también creció, con un aumento de más del 43% entre julio y septiembre contra los mismos meses de 2023.

Por último, remarcó que crece la cantidad de usuarios consultando para comprar vehículos en el sitio. Tras un comienzo de año a la baja, a partir de junio comenzó a repuntar el interés por la compra de autos, reflejado por un crecimiento de un 10% interanual en septiembre de usuarios contactando a vendedores dentro de la plataforma.

Las otras cifras del consumo

Sobre este punto, en el sector automotriz señalan que si bien agosto tuvo un incremento del 30% interanual en la venta de autos 0 kilómetro, hay que tener en cuenta que 2023 fue un año atípico, especialmente ese mismo mes del año pasado, siendo uno de los más críticos para las importaciones por las trabas de las SIRA ante la falta de dólares en las reservas del Banco Central.

Para octubre prevén un alza, pero menor. Otra vez, indican que hay que considerar que luego de dos meses sin entrar autos, se destrabaron en octubre de 2023 los permisos y eso generó un flujo mayor al normal, por lo que también fue un mes fuera de lo común.

En términos generales, las cifras del consumo masivo muestran una realidad diferente a la de Mercado Libre: sugieren que sigue en caída libre y podría cerrar 2024 con la peor marca desde la crisis de 2001, dato que preocupa a supermercados y empresas. Septiembre habría tenido una baja interanual incluso superior a la de agosto.

Según estimaciones del sector, la caída habría rondado el 18% en supermercados, luego de que el mes anterior fue de 17,2%, la mayor retracción en los últimos tres años, desde marzo de 2021. Y en los primeros ocho meses de 2024, acumularía un retroceso de 13%.

Cambian los hábitos y más usuarios se vuelcan a comprar online. Foto: EFE/ Juan Ignacio Roncoroni

Según el Indec, en el primer semestre la venta de supermercados retrocedió un 11,7% interanual. Y de acuerdo a la consultora Scentia, entre enero y agosto, la contracción general fue de 10,2% y en todos los rubros las variaciones fueron negativas, con una caída más pronunciada en el interior del país que en el Área Metropolitana de Buenos Aires, un 22,5% contra un 8,6%, respectivamente. Las grandes cadenas sufrieron un recorte del 17,9% de sus ventas, mientras que en autoservicios fue del 16,5%.

En tanto, el ‘Indicador de Consumo’ de la Cámara Argentina de Comercio y Servicios (CAC) –que mide las compras de bienes y servicios de los hogares– registró una baja del 7,8% interanual en agosto y un 6,4% entre enero y ese mes. En ese sentido, apuntó que “si bien la inflación se estabilizó, el ingreso real se mantiene en niveles bajos y el consumo no muestra señales de recuperación”.

En la industria de consumo digital, enmarcan las cifras de Mercado Libre en un contexto en el que el e-commerce viene creciendo, con una participación cercana al 20 de las ventas totales del comercio, cuando en 2023 representaban un 15%. En ese sentido, apuntan que las marcas se apalancaron en el canal online para contrarrestar la caída del consumo en puntos de venta físico y que crece el número de compradores, con un incremento del 1% en las transacciones en la primera mitad del año.

Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la facturación del rubro estuvo por debajo de la inflación en el primer semestre. Los ingresos, por $ 8,5 billones, subieron un 248% interanual versus el avance del 263% del Índice de Precios al Consumidor (IPC) en ese periodo.

SN